Néhány tuti tipp, hogyan tudod agyonütni az esélyedet egy erős személyes márka (personal brand) felépítésére.
(A példákat nem a képzelet szülte, azoknak a valósággal való bármilyen egyezése nem véletlen!)
1. Nincs neved
Írsz blogot, van FB oldalad, meg Twitter accountod, de a kutya sem tudja, hogy tényleg egy humanoid van-e ezek mögött vagy egy cég, vagy Festéktüsszentő Hapcibenő…
Más kérdés, ha van egy beceneved, nicked, és eköré épül a márkád. (GyK: Ha be tudsz mutatkozni úgy, hogy te vagy „Kormoskémény“, és ebből mindenki tudja, hogy igen, Te írod a Mikulásokról szóló blogot.)
Tanács: Használd a neved vagy a beceneved, hogy azonosítani tudjanak!
Extra a.) Üzletiesebb, ha férjezett nők a leánykori nevüket használják.
Extra b.) Nehézkes kihámozni a „Kovács Béláné“ bemutatkozásból, hogy mi a neved, hogyan lehet Téged szólítani. Ráadásul a férjed nevét fogja ismerni mindenki, a Tiédet meg senki.
2. Nincs arcod
Az emberi arc fontos szerepet tölt be a bizalom és a szimpátia megszerzésében. Használd!
Oké, lehet, hogy ronda vagy. Van ilyen. Csakhogy még mindig jobb egy fotó egy ronda emberről, mint ha egyáltalán nem tudják archoz kötni a tevékenységedet. Főleg, ha foglalkozol értékesítéssel, ügyfelekkel.
Ha kizárólag online tevékenykedsz és csak figurás avatarod („beceképed“) van, nem pedig fotód, akkor az a kép legyen mindig ugyanaz. Ne zavard össze a közönségedet.
Tanács: Ha egy profi stáb készíti a fotódat, ügyelj rá, hogy hasonlítson rád a kész kép. Kellemetlen meglepetés, ha a fejedet olyan klasszul retusálják, fotosoppolják, hogy aztán a személyes találkozás alkalmával nem ismernek majd fel.
(Kis személyes szín korábbról:
– Anyu, szerintem tök ronda vagyok ezen a képen!
– Nem baj lányom, legalább élethű.)
3. „Különleges ismertetőjeled“, hogy megbízható vagy
Ne röhögtess! Ezzel tényleg kitűnsz majd a tömegből és lesöpröd a többezer konkurensedet?
Tanács: Ha azt szeretnéd, hogy necsak észrevegyenek, de meg is jegyezzenek, akkor olyat mondj, amit más nem mond, vagy nem tud felmutatni.
Extra a.) Bármi (semmi) amit mondasz (az hagyján, hogy felhasználható ellened, de), nem lehet marketing bullshit.
Extra b.) Egy honlapon van ideje elmélázni (Ott se nagyon!) az érdeklődőnek, hogy ez a szépséges körmondat mégis mi a fittyfenét takar. Élőben hülyén néz ki, hogy elmondod a jól megkomponált „liftmarketing“ szövegedet, a másik pedig egy percig bambán, tátott szájjal mered Rád és próbálja kibogozni, hogy mit is akarsz mondani.
Oké, de akkor hogyan csináljam?
Számtalan blog, szakértő és tanácsadó foglalkozik már ezzel a kérdéssel Magyarországon is. Érdemes először a Google-ben keresgélni, hogy átlásd a lényeget, utána pedig válassz egy hiteles forrást és szakértőt és kezdj el máris dolgozni a saját márkádon. Ha nem akarsz böngészni, de van kérdésed, akkor keress engem 🙂
Egyébként pedig erről fogunk beszélgetni, ezen fogunk dolgozni november 16-án is, ha eljössz a KÉN5-re.
Jó személyes marketinget Neked,
üdv:
Kriszta
7 hozzászólás to “Hogyan ne építs személyes márkát?”
Kedves Krisztina!
A kérdésem énmárka romboló lesz 🙂 , de írd le kérlek mi az a marketing bullshit és a liftmarketing!
Köszönöm.
Kedves Beatrix,
jók a kérdéseid 🙂 A bullshit az, amikor olyan körmondatokban, olyan kifejezésekkel írsz le valamit, amitől ugyan hanyattdobja magát a hallgató, csak nem derül ki belőle a lényeg, vagy nem lesz egyértelmű. Volt egy ilyen példám, hogy mondhatod egyszerűen és érthetően, hogy esküvői frizurákat készítesz, vagy mondhatod, hogy “professzionális szépségipari szolgáltatásommal segítek a hölgyeknek, hogy életük legfontosabb napján gyönyörűnek érezzék magukat”. Érezhető a különbség. Vagy egyes kifejezések, amiket a reklámokban hallhatsz, hogy felturbózzák az amúgy semleges mondatot, mint: “eleve oldott hatóanyag”, “a forradalmian új n95d27 molekula”.
A liftmarketing rövid bemutatkozást jelent, de hosszabbat, mint amikor csak a nevedet mondod. Amikor néhány mondatban (v. 1-2 percben) el kell mondanod a másiknak, hogy pl. miért lehet az jó neki, ha Ti most megismerkedtek. Vagy azt, hogy ki vagy Te és mivel foglalkozol. (Nyilván az adott helyzetnek megfelelően kell kiválasztani, hogy hol van a hangsúly, és miről kell inkább beszélni.)
Üdv,
Kriszta
Köszönöm a válaszodat. Értem a lényeget.
A személyes márka hatására nem válik celebbé az ember? Nem akarnék autogramot osztogatni egy plázában, ha épp csak egy új cipőért kell beszaladnom. Nem keres meg több segélyszervezet, hogy adakozzál, ha már ilyen jól megy? Nem zaklat gyakrabban az APEH, ha látják, hogy menő vagy? Engem ezek a félelmek tartanak vissza a személyes márka építéstől.
Kedves Edit,
nagyon jó kérdés, sokan félnek ettől. A kisvállalkozók közül kevés az, aki magamutogató és celeb szerene lenni.
Ha okosan építjük a márkánkat, (és miért csinálnák másképp), akkor a célcsoportunk számára mérvadó szakmai forrás leszünk, elsőként jut eszükbe a nevünk, ha a szakterületünkről van szó. Lehet, hogy más területeken dolgozók soha nem fognak találkozni a nevünkkel. A cél nem az országos népszerűség és ismertség elérése, hanem, hogy a célcsoportunkat (a célzott ügyfeleket) és a saját területünk szakértőit minél nagyobb számban meg tudjuk szólítani.
Léteznek minden területen olyan nagy nevek, akik szinte mindenhatónak számítanak, és mégsem ismerik a nevüket azok, akiknek az adott szakterülettel nincsen kapcsolatuk.
Nem tudom, hogy Te milyen területen tevékenykedsz, ezért nem tudok konkrétumot mondani, de kevés esélyét látom, hogy egy plázában megrohannak valakit autogramért, mert neki van a legjobb kisvállalkozói CRM rendszere, vagy mert nála lehet venni a legjobb partikellékeket a városban 🙂
Persze, ha valaki akar, akkor tud celeb lenni kisvállalkozóként is, de akkor más eszközöket és más arányban kell használnia.
Üdv,
Kriszta
szia,
te miért használsz két nevet? (N.k. és vérnyúl) nem lenne elég az egyik, mondjuk a nick és mindenki azon ismerne?
Szia vargagabika,
ez minden esetben attól függ, hogy mi a fő profilod. Ha valaki csak online működik és nem fontos a valódi neve, akkor használhatja csak a becenevét. Van ilyen ismerősöm: Kontár Reklámimádó
Mivel én élő, lélegző, ügyfelekkel dolgozó tanácsadó vagyok, ezért elég fura lenne a becenevemen működtetni a szolgáltatásomat 🙂
Üdv,
Kriszta